L’alluminio è riciclabile al 100%. In altre parole, è “immortale”. È questo il punto di partenza della campagna di sensibilizzazione, pianificata nella fase di lancio a Milano, sull’importanza di un materiale come l’alluminio e sui modi corretti per recuperarlo e riciclarlo. La comunicazione ha occupato letteralmente i mezzi pubblici di Milano per quasi un mese, con 360 vetture di superficie interamente personalizzate con cartelli e poster di grandi dimensioni presenti in 58 stazioni della metropolitana.